Produktplacering i film

Något som var vanligt förr var att man använde film för att lansera och göra reklam för olika produkter genom produktplacering – och detta gör man än idag, men inte i samma utsträckning. Men frågan är: när går produktplaceringen för långt?

Ett klassiskt exempel på produktplacering i film är re-maken av Casino Royal med Daniel Craig i titelrollen då man produktplacerat till den grad att fansen anser att man sålt ut Bond. Till exempel skriver SvD om hur man i just den film bryter mot två grundläggande regler när det kommer till produktplacering och dessa är att placeringen för det första inte ska vara för uppenbar och för det andra så måste produkterna måste passa karaktärerna i filmen – vilket man fullkomligt misslyckats med i Casino Royale. Till exempel är den klassiska James Bond en man som kör bilmärket Ashton Martin, men här kör han istället en grådassig Ford som filmas i närbilder med glittrande hav i bakgrunden, vilket påminner en om vanliga bilreklamer. Dessutom har man även valt att slopa hans traditionella ”skakade, inte rörd” mot en simpel Heineken, vilket inte heller rimmat särskilt bra hos inbitna Bond-fans. Men är det verkligen att gå för långt?

När produktplaceringen blir för grov

Låt oss låtsas att vi ser en svensk film med flertalet namngivna produkter såsom linnen med tryck från Axon profil, dyra märkesklockor och specifika varumärken som exponeras – är det tillåtet? Svaret är faktiskt ja, det är tillåtet om exponeringen inte är otillbörlig. Enligt svenska regler gällande produktplacering så får filmer ha med specifika produkter, men de måste ha skäl att vara med i filmen och får inte endast vara med i reklamsyfte. Exempelvis är det i Sverige myndigheten Granskningsnämnden som ansvarar för granskning av att svenska tv-serier och filmer följer de regler som finns på området och om man bryter mot dessa kan man åka på att få betala vite. Men då måste produkten ha nått upp till en nivå av exponering som av nämnden anses ”otillbörligt gynnande” vilket betyder att exponeringen av produkten både är tydligt framträdande och omotiverad (källa) – vilket enligt nämnden själv är svår att styrka vilket gör att flertalet program som anmäls för granskning istället frias.